„Erfrischend optimistisch“ – das zentrale Markenversprechen von Somersby spiegelt sich nun stärker im Design wider und wird mit fruchtigen Illustrationen und spielerischen Elementen unterstützt. Der prominente Somersby-Baum wurde neu gestaltet, um ihn zu einer Ikone zu machen, mit einer vereinfachten, besser erkennbaren Form. Die Somersby-Wortmarke wurde ebenfalls angepasst, um die optimistische Essenz der Marke widerzuspiegeln. Darüber hinaus wurden die Sortennamen herausgestellt. Der dadurch entstandene natürliche Look sowie die höhere Sichtbarkeit der Marke sorgen für eine verbesserte Sortendifferenzierung und unterstreichen den Premium-Appeal des Ciders.  Insgesamt stärkt die Auffrischung die Position von Somersby als führende Marke in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Kategorie und verdeutlicht gleichzeitig die Positionierung als Power-Marke im Rahmen der Wachstumsstrategie der Carlsberg-Gruppe im „Beyond Beer“-Segment.

Anna Katrine Drumm-Hakim, Global Brand Director für Somersby: „Die neue Markenidentität ist ein großer Schritt für Somersby, um geselliger und relevanter zu werden. Mit Born Ugly haben wir eine Markenwelt geschaffen, die es Somersby ermöglicht, sich auf eine bunte und erfrischende Weise zu zeigen. Wir glauben, dass diese Entwicklung uns helfen wird, in einer schnell wachsenden Kategorie von Beyond Beer unverwechselbar zu werden.“

Somersby ist die größte internationale Cider-Marke der Welt und in Deutschland mit einem Umsatzanteil von 55 % inzwischen Marktführer im Cider-Segment. Trotz vieler neuer Wettbewerber behauptet die Marke ihre Spitzenposition, indem sie sich regelmäßig hinterfragt, eine gewisse Dynamik bewahrt und unmittelbar auf aktuelle Trends eingeht und diese setzt – und das mit Erfolg: Seit 2014 hat sich das Wachstum in Deutschland verzehnfacht.

Hierzulande, als einer der ersten Märkte in Westeuropa, wird das neue Design in den kommenden Wochen auf den Dosen zu sehen sein. Die Flaschen und Umverpackungen werden sukzessive folgen, sodass der neue Markenauftritt in Deutschland bis Ende März 2025 über alle Touchpoints hinweg zu sehen ist. Somersby’s Design ist Teil eines umfassenderen, ehrgeizigen Wachstumsplans und ein entscheidender Bestandteil der strategischen Ausrichtung der Marke.